Na pewno każdy z nas, chociaż raz w życiu pozazdrościł bogactwa znanym gwiazdom sportu. Także nie raz, zastanawialiśmy się jak działa ten cały sportowy biznes i jak to jest, że nawet ci którzy nie zdobywają wysokich lokat w zawodach mają dużo pieniędzy, gdy są znani. Otóż cały haczyk polega na tym, że sportowcy są świetnym narzędziem reklamy. Sponsorzy podpisują z nimi kontrakty na ogromne sumy w zamian za to, że będą pokazywać się na zawodach z logiem ich firmy na ubraniu, samochodzie, czy nartach. Za takie specyficzne nadruki na koszulkach, sportowcy niekiedy utrzymują się bardzo długo, nawet bez wygrywania w zawodach. Właśnie największym paradoksem tego całego mechanizmu reklamy jest to, że sportowiec podpisujący kontrakt wcale nie musi ciągle wygrywać, ważne jest to czy, ma on dużo fanów i jest rozpoznawalny w mediach. W skrócie, czy dużo się o nim mówi, bez względu na jego osiągnięcia sportowe. Najprostszym przykładem jest tutaj David Beckham, który dzięki kontraktom reklamowym zarabia rocznie niebotyczne sumy, a już dawno przestał rewelacyjnie grać. Jest jednak symbolem rozpoznawanym na całym świecie i to daje mu szansę na coraz więcej kontraktów reklamowych. Warto się jednak zastanowić, czy to właśnie przez łączenie sportu z marketingiem, piłkarz przestał się starać, a jego osiągi nie wyglądają już tak jak przed tym całym szałem wokół jego osoby.